이메일 유형에 따라 콘텐츠의 특징과 구성 방식이 달라지면서 성과에도 차이가 나타납니다. 브랜드의 이메일 유형 중 가장 높은 오픈율과 클릭률을 보이는 유형은 '뉴스레터'입니다. 뉴스레터는 정기적으로 콘텐츠를 발송하며 구독자와 관계를 형성하고 유지하는 데 적합한 이메일 유형인데요. 때문에 구독자의 꾸준한 관심과 상호작용을 끌어내기에 유리합니다. 그다음으로 오픈율이 높은 이메일 유형은 '웰컴 이메일'입니다. 뉴스레터, 혹은 우리 서비스에 대한 신규 구독자의 기대감과 관심이 가장 높은 시점에 발송되는 이메일이기 때문에 높은 오픈율 성과를 보이고 있습니다.