구독자님! 오늘도 반갑습니다😇'밥이냐, 빵이냐'하는 양자택일에서는 늘 밥을 택하지만, 일요일 아침은 조금 다릅니다. 느지막이 일어나서 크림치즈가 잔뜩 들어간 베이글을 한 입 크게 베어 무는 걸 좋아해요. 평일과는 다른, '일요일 아침'이라는 신호를 주는 기분이 들거든요. 조금 느긋해도 괜찮고 여유있게 내가 원하는 흐름으로 하루를 보낼 수 있을 것 같은 기분, 뭔지 아시죠?

오늘 [보낸사람:]은 이런 '아침' 분위기와 잘 어울리는 뉴스레터를 소개합니다. 매주 일요일 이른 아침 <일요 영감 모음집>이라는 뉴스레터를 통해 독자들과 만나고 있는 <Achim>인데요. 2015년 사이드 프로젝트로 시작했지만, 이제는 하나의 브랜드로 자리 잡은 <Achim>. 나의 글을 읽을 준비가 된 사람들에게, 나를 통과한 이야기를 전하며 브랜드를 키워오고 있다는 이야기를, 이번 인터뷰를 통해 만나보세요. - 스티비 룰

"아침에 쓰는, 아침에 대한 이야기"

<Achim>의 뉴스레터 <일요 영감 모음집>에 대해 소개를 부탁드립니다.
<일요 영감 모음집>은 매주 일요일 아침에 구독자들에게 발송되는 유료 뉴스레터입니다. 콘텐츠의 이름에 요일이 붙으면 어쩐지 정기적인 습관이 떠오르기도 하고, 그 요일만의 무드를 환기시키잖아요. 아침에 신문 보면서 커피를 같이 마시기도 하고 간단한 아침을 챙겨 먹기도 하는, ‘일요일 아침’의 무드를 담은 뉴스레터입니다. 저는 아침이라는 시간을 굉장히 각별하게 생각하는데요. 저에게 아침이라는 시간이 왜 소중한지, 이런 시간을 어떻게 누리는지 독자들도 함께 경험하면 좋겠다는 마음으로 발행하고 있습니다.

신문과 함께하는 커피를 마시는 주말 아침이라니, 무척 구체적인 그림이에요. <일요 영감 모음집>을 발행하기 훨씬 전부터 이미 ‘매거진 아침’이라는 종이 계간지를 만들어왔잖아요. 뉴스레터를 시작하게 된 계기가 있나요?
왜 뉴스레터를 시작하게 되었는지에 대해 이야기하려면 우선 ‘매거진 아침’을 좀 더 본격적으로 시작하게 된 모멘텀에 대해 이야기해야 할 것 같아요. 2015년에 가벼운 사이드 프로젝트로 아침이라는 시간에 대해 이야기하는 매거진을 만들기 시작했어요. 저는 매일 새벽 5시에 일어나서 중요한 일을 처리하거나 산책을 하고, 책을 읽거나 조용히 혼자만의 시간을 보내고는 하는데요. 말 그대로 ‘아침’ 시간에 보고 듣고 쓰고 생각한 내용들을 기록으로 남기고 콘텐츠화를 한 것이 ‘매거진 아침’이에요.

당시에는 뉴스레터라는 매체가 지금처럼 대중화되거나 익숙하지 않았고, 물성을 가진 종이 형태의 콘텐츠만이 주는 감각을 좋아해서 오프라인 형태의 매거진을 구상했어요. 펼치면 커다란 한 장 짜리 종이로 되어 있는 양면으로 된 한 장의 매거진을 만들었어요.

시작할 때는 1년에 4번 발행하겠다는 포부를 가지고 ‘계간지’라고 선언했는데 당연히 지키지 못했습니다. (웃음) 당시 스타일쉐어에서 에디터로 일하면서 ‘매거진 아침’ 발행을 병행했는데 1년에 2번 발행한 해도 있고, 3번 발행한 해도 있어요. 올해로 6년째인데 그러면 24호가 나왔어야 되잖아요? 그런데 이제 19호를 준비하고 있거든요. 많이 느슨했죠.

‘매거진 아침’이라는 프로젝트를 저 스스로도 좀 더 진지하고 본격적으로 생각하기 시작한 건 작년 이맘때쯤부터였어요. 사실 그동안은 취미 생활로만 생각했기 때문에 좀 본격적이다 싶은 일은 안 했거든요. 여건상 어려워서 안될 것 같다는 거절도 많이 하고요. 2019년부터 일종의 굿즈 형태로 매년 달력을 만들어오곤 했는데 반응이 정말 소소했어요. 바쁘기도 했고, 조금 버겁게 느껴져서 2021년 달력은 만들지 말아야겠다고 생각하던 차에 꽤 많은 분들에게 문의가 들어오는 거예요. 달력 언제 나오냐고요.

숨은 고객의 반응이네요.
맞아요. 신기하고 감사했어요. 가만히 생각해보니까 내가 뭐라고 이 고마운 고객분들에게, 기다리고 계신다는 분들에게 ‘NO’라고 말하지 싶더라고요. 5명이 구매해줄지, 6명이 구매해줄지 모르지만 여하튼 기다리신다는 분들 믿고 새해 달력을 만들었는데 굉장히 많이 팔리더군요.

그때 깨달았어요. 시작은 취미생활이었지만, 이제는 구독자가 있고 고객이 있다는 걸. 그리고 그분들의 바람과 피드백으로 <Achim>이 무럭무럭 성장하고 있다는 것을요.

저는 지금도 소셜 독서 플랫폼 ‘텍스처’라는 팀에서 브랜드 마케터로 역할을 병행하고 있어요. 회사라는 조직도 제게 무척 소중하지만, 이제는 <Achim>에 들어오는 제안을 ‘이건 제 취미생활이에요.’라는 말로 스스로 제한하거나 거절하지 않아요.

고객 혹은 구독자의 반응은 정말 창작자에게 엄청난 힘이 되죠. 매거진 정기구독을 시작한 시점과 <일요 영감 모음집>을 시작한 시점이 같은데요. 정기구독도 비슷한 맥락에서 시작한 건가요?
맞아요. 그동안은 종이 매거진이 ‘계간지’라는 타이틀을 가지고 있더라도 워낙 비정기적으로 간행되곤 해서 아무리 독자분들이 문의를 하셔도 ‘정기구독’을 시작하기가 좀 두려웠어요. ‘정기구독’이라는 것은 정말로 꼭 지켜야만 하는 약속이잖아요. 2021년 달력 판매를 통해 고객들의 긍정적인 피드백을 받고, <Achim>이라는 브랜드를 좀 더 진지하게 키워나가도 되겠다는 확신이 들자 정기구독 서비스도 시작할 수 있겠더라고요.

‘정기구독’을 일반적인 방식으로 오픈하지 않고 유료 뉴스레터를 포함한 ‘멤버십 서비스’ 형태로 론칭했어요.
종이 매거진으로만 정기구독 서비스를 열기에는 좀 뭔가 허전했어요. 제가 본격적으로 해야지 마음먹으면 또 본격적으로 하거든요. (웃음) ‘정기구독’ 서비스를 단순히 때를 놓치지 않고 매거진을 구매할 수 있는 것으로 한정하지 않았어요. 매거진을 월간도 아니고, 1년에 4번만 발행을 하다 보니 독자들과 좀 더 긴밀하게 이야기를 주고받을 수 있는, 편하게 대화를 나눌 수 있는 플랫폼이 하나 더 있으면 좋겠더라고요. <Achim>의 종이 매거진은 1년에 4번 나오지만, 이것보다 좀 더 짧은 주기로 더 깊은 이야기를 나눌 수 있는 매체가 필요했어요. 그게 뉴스레터라고 생각했고요.

매거진 발행 하나만으로도 꽤 버거운 일일 텐데요. 정기구독을 멤버십 서비스로까지 확장하고, 뉴스레터 콘텐츠까지 혼자 커버할 수 있는 힘은 어디서 오나요?
저 역시 사실은 버거워하며 하고 있습니다. (웃음) 그럼에도 제가 연 4회의 종이 매거진과 주간 뉴스레터를 발행할 수 있는 힘은 수집과 정리가 제 장점이라는 확신 덕분인 것 같아요.

수집과 정리를 정말 좋아해요. 예전에 에디터로 일할 때 레퍼런스를 엄청 많이 찾아야 했는데, 저에게는 레퍼런스 찾는 일이 정말 재미있었어요. 다른 사람들보다 빨랐고, 정확도도 높고요. (웃음) 내가 진짜 원하는 걸 찾으려면 어디에서 어떤 검색어로 찾아야 하는지에 대한 감이 빨랐던 것 같아요. 꼭 일을 위해서가 아니더라도 여러 소셜 서비스를 쓰면서 끊임없이 저장해요. 핀터레스트든, 맵이든 전부 핀과 별천지예요. 일을 위한 레퍼런스를 찾는 것에서 더 나아가 나에게 영감이 되는 소스들을 차곡차곡 쌓아나가는 거예요. 개인 노션에 나름 시스템을 가지고 아카이빙도 하고요.

모은 소스들과 여기서 비롯된 제 생각을 블로그에 글을 쓰는 방식으로 소화해 왔어요. 매일, 매주 써온 글을 잘 다듬고 사진과 영상을 붙이기만 하는 것으로도 콘텐츠가 꽤 풍성한 하나의 뉴스레터가 될 것 같더라고요. 이 과정은 오랫동안 늘 해오던 일이었기 때문에 크게 어렵지도 않을 것 같았고요. 일상에서 아이디어를 떠올리게 하는 수많은 소스들을 모아 오지 않았다거나, 내 이야기로 풀어내는 습관을 갖고 있지 않았다면 말씀하신 대로 정말 큰 허들이었을 것 같아요. 이렇게까지 하지 못했을 거예요.

“지극히 사적인 콘텐츠로 브랜드의 씨앗을 키우다”

아카이빙 해두었던 영감 소스들을 어떻게 뉴스레터로 구성하시나요?
<일요 영감 모음집> 초반에는 뉴스레터에 카테고라이징을 좀 더 명확히 했어요. 저에게 가장 영감을 주는 음악에 대한 이야기, 공간에 대한 이야기 등 구획을 명확히 나누어서 정리했어요. 실제로 음악이나 공간이 <Achim>의 무드를 만들고 만끽하게 하는 데에 중요한 요소이기도하고요. 그래서 초반에는 좀 더 큐레이션 콘텐츠에 가까운 구성이었어요.

맞아요. 초기 <일요 영감 모음집>과 지금의 <일요 영감 모음집> 구성이 좀 달라졌어요.

몇 달간 뉴스레터를 제작하고 발행을 해보니 사실 이 <일요 영감 모음집>은 정보성 콘텐츠라기보다 아침과 관련된, 혹은 제가 아침에 마주한 키워드들에 대한 스토리텔링에 가까운 것 같아요. 제가 <일요 영감 모음집>을 통해 독자들과 나누고 싶은 이야기는 멋진 스튜디오를 소개한다거나 새로운 영화의 스틸컷을 소개하는 것이 아니라 그 소스들에서 길어 올린 질문들, 아침에 사유하게 만드는 생각들에 대한 이야기더라고요. 그 주의 제 관심사, 제가 빠져 있는 주제들에 대한 이야기인 거죠. 늘 책을 읽고 음악을 듣기 때문에 영감의 소스가 텍스트, 음악, 공간인 것이고요.

이런 점을 발견하고 나니 뉴스레터를 제작하고 발행하는 과정이 좀 더 편해지고 재미있어졌어요. 이전에는 제가 굳이 나눠놓은 카테고리에 맞추어 분량을 조절하는 것도 어려웠거든요. 각 소스에 대해, 각 카테고리에 대해 하고 싶은 말이 너무 많아서요. (웃음) 지금은 공통된 키워드를 그 주의 주제로 놓고 에세이처럼 쓰고 있어요.

종이 매거진과 뉴스레터라는 무척 다른 두 매체를 '아침'이라는 주제로 꾸준히 발행하며 브랜드를 만들고 키워나가고 있는 <Achim>, 블로그를 통해 전문을 읽어보세요.

• 보낸사람: 초고, 오프라인 공간을 넘어 다시 교류하다
• 보낸사람: 에그브렉, 균형잡힌 시선으로 전하는 신간 소식
• 보낸사람: 이슬아, 매일 보낸 이메일로 기회를 만들다

스요레터를 구독하고 계시는 구독자님! 혹시 매주 수요일에 한 번만 만나서 아쉬우신가요? 그렇다면 스티비 인스타그램(@stibeemail)으로 놀러 오세요. 이메일 마케팅 팁, 뉴스레터 크리에이터들 이야기는 물론, 종종 스티비 팀의 소식까지 모두 전해드립니다🐝