여전히 인스타그램은 글보다는 이미지 중심의 채널입니다. 즉각적으로 반응을 이끌기는 좋지만, 편집 자유도가 낮아 콘텐츠를 깊이 있게 풀어내기엔 한계를 가지고 있습니다. 반면 이메일은 편집 자유도가 높아 여러 가지 형식으로 콘텐츠를 풀어낼 수 있어, 인스타그램으로 다 전하지 못한 이야기도 충분히 담아 전달할 수 있습니다.

패션에 대해 이야기하는 <스택>은 '트렌치코트'를 주제로 삼아, 인스타그램에는 팔로워들의 관심을 끌 릴스를 업로드하고 자세한 내용은 뉴스레터로 풀어냈습니다. 구독은 인스타그램 프로필 링크를 활용했죠. 뉴스레터에는 트렌치코트의 어원부터 여러 종류, 인플루언서의 스타일링 팁 및 세탁, 관리 방법까지 자세히 담겨있습니다.

인스타그램은 게시물별로 좋아요, 댓글, 저장 수를 바로 확인할 수 있습니다. 뉴스레터를 기획할 때 이 데이터를 적극적으로 활용해 보세요. 인기가 높았던 게시물들을 모아 하나의 뉴스레터를 작성하거나 꾸준히 반응이 좋은 테마를 중심으로 시리즈 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

팝업과 공간을 다루는 <헤이팝>은 인스타 매거진과 뉴스레터, 사이트 기사로 공통된 콘텐츠를 조금씩 형태를 바꿔 발행하고 있는데요. 특히 뉴스레터에서는 인스타그램에 하나씩 올렸던 게시물들을 모아 발송하고 있습니다. 팬들은 인스타그램에서 읽었던 콘텐츠를 놓치지 않고 메일함에서 받아볼 수 있고 브랜드는 흘러가는 콘텐츠를 한 곳에 모아 아카이브하며 자산화 할 수 있습니다.

인스타그램이 불특정 다수에게 노출되는 무대라면 뉴스레터는 브랜드를 선택한 팬들과 만날 수 있는 공간입니다. 보다 적극적인 팬들과 연결된다는 의미인데요. 이러한 점을 활용해 뉴스레터에서 피드백을 요청하거나 제작 과정의 고민을 공유하며 보다 솔직하고 밀도 있는 소통을 시도해 볼 수도 있습니다.

아티스틱 라이프스타일을 지향하는 <BE(ATTITUDE)>는 뉴스레터에서 'Behind' 코너를 운영하며 브랜드의 이야기를 더욱 자세히 전합니다. 7월 뉴스레터에서는 롱폼 콘텐츠로 발행하는 웹진 편집의 묘미에 대해서 이야기하며 추구하는 콘텐츠 지향성을 전달하기도 했습니다. 인스타그램의 팔로우가 '우연히 볼 확률을 높이는 선택'이라면, 뉴스레터 구독은 '놓치지 않겠다는 선택'으로 보다 적극적입니다. 듣고자 준비된 팬들에게 브랜드의 진짜 이야기를 들려주세요.